Principal Mix Matinal Em roer unhas, PBR evita suposta possível extinção após acordo de última hora com MillerCoors

Em roer unhas, PBR evita suposta possível extinção após acordo de última hora com MillerCoors

A Pabst Blue Ribbon alegou que se a MillerCoors não prorrogasse seu contrato de fabricação de cerveja, a PBR fecharia o mercado.

O destino de Pabst Blue Ribbon estava nas mãos de um júri.

A lager clássica - a cerveja barata e leve preferida por muitos descolados e baby boomers - corria o risco de desaparecer das prateleiras, o júri foi informado. Quarta-feira marcou o fim de um julgamento de nove dias envolvendo uma disputa de contrato de cerveja entre a Pabst e a MillerCoors, uma cervejaria contra uma muito maior, ambas mergulhadas em mais de um século de história.

A questão era se a MillerCoors, que fabrica cerveja PBR desde 1999, estenderia seu contrato de fabricação de cerveja com a Pabst para 2025. A Pabst processou a MillerCoors em 2016 depois que a cervejaria disse que cortaria os laços com a Pabst em 2020, ano em que o contrato expira, pois a Reportagem do Milwaukee Journal Sentinel. Os advogados da PBR argumentaram que tinha a opção de prorrogar o contrato por cinco anos e que a decisão da MillerCoors de não prorrogá-lo foi feita de má fé. A PBR afirmou que o raciocínio da MillerCoors - que ela não tinha mais a capacidade de preparar a PBR na próxima década - era falso e falho. Da mesma forma, a MillerCoors afirmou que o medo da PBR de fechar as portas era simplesmente exagerado, argumentando que seu diretor-presidente tinha mais de sete anos para encontrar uma nova cervejaria, o Journal Sentinel relatou.

A história do anúncio continua abaixo do anúncio

Mas, quando o júri estava ocupado deliberando na quarta-feira, as cervejarias voltaram ao tribunal: elas chegaram a um acordo, disseram ao juiz. E envolve manter a PBR viva.

As partes resolveram amigavelmente todas as questões pendentes no caso, disse um representante de Pabst ao The Washington Post em um comunicado, enquanto se recusava a revelar os termos do acordo. A Pabst continuará a oferecer a Pabst Blue Ribbon e o resto de nossas cervejas autênticas, saborosas e acessíveis a todos os americanos por muitos e muitos anos.

Para entender como a Pabst, que já foi a cerveja mais vendida na América, pode até mesmo se encontrar em uma situação como essa, é preciso voltar - muito tempo atrás - onde tudo começou. O Pabst existe há mais de 170 anos, mas realmente viveu duas vidas distintas: uma dentro de uma cervejaria de Milwaukee e outra depois que ela fechou, quando, por motivos que ainda fascinam os profissionais de marketing, experimentou um renascimento inesperado como um hipster Cerveja.

A história do anúncio continua abaixo do anúncio

As raízes da cerveja em Milwaukee datam da década de 1840, quando os imigrantes alemães estavam ocupados transformando Milwaukee na capital do lúpulo do país. Jacob Best abriu a cervejaria em 1848, mas um certo capitão Frederick Pabst ingressou em 1863 após se casar com um membro da família. Sob sua liderança, Pabst cresceria para se tornar a maior cervejaria do país em 1874 e ganhe uma fita azul real na Feira Mundial de Chicago de 1893. Nas décadas seguintes, a fita azul nunca deixou Pabst.

Mas a família Pabst acabou.

O bisneto do capitão, August Pabst, o último membro remanescente da família Pabst envolvido, vendeu suas propriedades em 1983, e foi nessa época que as coisas começaram a ficar complicadas. As vendas vinham caindo há vários anos. Uma empresa da Califórnia, a S&P Corp., comprou a Pabst em 1985 e as coisas só pioraram. Um funcionário da cervejaria Pabst disse ao The Post anos mais tarde que sentiu a maré começando a mudar em 1990, quando os refrigeradores sem fundo de cerveja grátis no refeitório desapareceram e a cerveja no trabalho não era mais permitida. Por seis anos consecutivos depois disso, a cervejaria não obteve lucro.

A história do anúncio continua abaixo do anúncio

Como nas cervejarias Schlitz e Miller, a Pabst era amada por seus funcionários de longa data, muitos dos quais estavam trabalhando desde seu apogeu na década de 1970. O mesmo poderia ser dito de seus bebedores leais, muitos dos quais esnobaram Schlitz e Miller da mesma forma que os fãs do Cubs não torcem pelos White Sox. Mas todo esse amor evaporou no dia em que a cervejaria Pabst fechou suas portas em outubro de 1996. As tabernas locais começaram a despejá-lo. Os clientes começaram a boicotar. O sindicato da cervejaria processou em nome de trabalhadores desempregados insatisfeitos. Como historiador de Milwaukee John Gurda disse à CNN naquele mês, O fechamento da cervejaria é mais ou menos como uma morte.

Isso nos leva ao motivo pelo qual a MillerCoors começou a fabricar a Pabst logo em seguida e por que, nos últimos quase 20 anos, a Pabst confiou na empresa maior.

A questão é que a Pabst hoje não está nem perto do nadir que experimentou depois de fechar a cervejaria em 1996, o que fez com que sua batalha legal desesperada com a MillerCoors parecesse ainda mais incomum. De acordo com a Associação de Cervejeiros , Pabst Brewing Co. ficou em quinto lugar no volume geral de vendas de cerveja em todo o país em 2017 (abaixo de terceiro em 2016 ), atrás de Anheuser-Busch, MillerCoors, Constellation e Heineken. Ao mesmo tempo, seu crescimento também não está nem perto de seu retorno surpreendente em meados dos anos 2000.

A história do anúncio continua abaixo do anúncio

Se Pabst morreu em Milwaukee em 1996, renasceu vários anos depois - em Portland, Oregon, talvez. Pela primeira vez em mais de duas décadas, a empresa experimentou um aumento nas vendas em 2002. Foi listada em 2003 Hipster Handbook como a cerveja nacional mais saborosa, recomendada para descolados junto com sua prima de Milwaukee, Schlitz. E era especialmente popular em Portland, a revista New York Times descobriu em 2003, quando foi procurar o motivo pelo qual a PBR ressurgira misteriosamente como uma cerveja para pessoas alternativas e descoladas do underground, como um representante de vendas de Portland descreveu os novos clientes.

Se e somente se – Wikipédia, a enciclopédia livre

O Times descobriu que era especialmente popular entre os mensageiros de bicicletas de Portland, que garantiam patrocínios da PBR que nunca exigiam que exibissem anúncios chamativos, como cartazes em suas costas. Zombando dos descolados de Portland, o jornal semanal alternativo local, o Willamette Week, publicou uma grande foto que mostrava um cara bebendo PBR, observou o Times. A semana disse sobre a Miller Brewing: Não é totalmente indie rock!

Então, qual foi a razão por trás desse ressurgimento? A principal teoria para a remarcação aparentemente orgânica da PBR, disseram os especialistas ao Times, foi a estratégia de marketing de Pabst de, bem, nada de marketing. Os mensageiros de bicicleta não deviam a eles nenhum anúncio gratuito. Kid Rock, um famoso fã da PBR, queria fazer um contrato de patrocínio, mas os executivos da PBR disseram que não, como noticiou o Times.

A história do anúncio continua abaixo do anúncio

A outra teoria, apresentada pelo consultor de marketing Alex Wipperfurth no livro Invasão de marca: marketing sem marketing , foi que um boato que se espalhou durante o final da década de 1990 de que Pabst estava fechando teve o efeito de um grito de guerra. '

Após este último drama com a MillerCoors, não há como dizer com certeza quem continuará a fabricar Pabst Blue Ribbon, como seu representante prometeu, muitos, muitos anos ainda.

Mas, pelo menos, consumidores leais de PBR, podem ter certeza de que isso não vai desaparecer.

Artigos Interessantes